Probabile che io abbia le visioni, ma tant'è: scorrendo gli sweepstake dei più importanti premi pubblicitari ho come avuto l'impressione che sia aumentata la percentuale di operazioni (soprattutto digitali) a supporto della musica.
Ripercorriamo un attimo: solo 3 anni fa i Radiohead lanciavano "In Rainbows" con un'iniziativa digitale mai vista prima. Il disco poteva essere scaricato a "offerta libera": era l'utente, per la prima volta, a decidere quanto pagare per un album completo. Sorprendono anche i video dei singoli, particolarmente legati a un'estetica digital. E sorprende anche il video degli AC/DC, tutto su un foglio di Excel.
L'anno dopo fu la volta degli Oasis, con il lancio di "Dig Out Your Soul": per promuovere i nuovi brani si scelsero nientepopodimeno che artisti di strada, incaricati di portarli per primi al grande pubblico... direttamente
In The Streets.
Viene il 2009 e si moltiplicano anche i fenomeni più nascosti, come gli Oh No Ono che per il lancio del singolo "
Helplessly Young" decisero di girare amatorialmente tre diverse versioni del videoclip lasciando ai fan il compito di scegliere quale sarebbe stata la definitiva.
Viene il 2010. I vincitori del Grammy Award, gli Arcade Fire, collaborano con Google per stupire il mondo con il primo video interattivo che sfrutta le potenzialità di Google Maps e il famigerato HTML5:
The Wilderness Downtown. Chi non l'ha ancora mai visto si penta e si redima immediatamente. I Gorillaz comunicano a livello worldwide che il loro nuovo disco, "The Fall", è stato interamente prodotto su iPad.
L'anno prosegue con "
The Johnny Cash Project" e culmina, adesso, con il lancio del nuovo disco dei
Kaiser Chiefs: il primo esperimento di disco "fai da te". The future is medieval, apparently: qui il rock'n roll diventa IKEA.
Il terreno musicale si propone quindi come il più fertile: svincolato da concept creativi, la creatività vaga libera e selvaggia per terreni inesplorati.
Ma me ne sono accorta solo io oppure ho le visioni?
Siete gentilmente pregati di inviarmi copiose testimonianze a supporto di questa impressione.
